Principales habilidades que debe tener un especialista en optimización de motores de búsqueda

Principales habilidades que debe tener un especialista en optimización de motores de búsqueda

El conjunto de habilidades adecuado para un especialista exitoso en optimización de motores de búsqueda

Existe una paradoja en el marketing cuando se trata de SEO. Ya sabemos que la optimización de motores de búsqueda juega un papel vital en las estrategias de marketing de toda la industria. Sin embargo, no existe una lista estable de requisitos para un especialista en optimización de motores de búsqueda.

Por esta razón, los especialistas en SEO provienen de diferentes orígenes. Desde redactores de contenido hasta desarrolladores, y la lista sigue y sigue. Vale la pena señalar que esto no socava el papel. Al contrario, lo hace interesante para alguien que busca contratar a un profesional de SEO o colaborar con una agencia de SEO.

¿Pero por qué sucede esto?

La respuesta es simple. Esto se debe al hecho de que el SEO incluye muchas especializaciones diferentes, como:

  • Técnico
  • Contenido
  • Analítica

Por lo tanto, el conjunto de habilidades de un especialista en optimización de motores de búsqueda está menos restringido por el marketing y es más inclusivo. Sin embargo, esto no significa que los especialistas en SEO no sean especialistas en marketing. Simplemente significa que no es necesario que sean especialistas en marketing para poder postularse para dichos puestos. Esto es algo que también debes considerar antes de subcontratar tus actividades de SEO a una agencia de marketing digital.

Ahora que hemos aclarado algunos conceptos básicos, profundicemos en una definición inicial del papel de un especialista en optimización de motores de búsqueda.

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¿Qué es un especialista en optimización de motores de búsqueda?

En pocas palabras, un especialista en SEO es la persona responsable de generar tráfico orgánico a partir del ranking de los motores de búsqueda.

Sus tareas pueden parecer tan simples como observar las clasificaciones de palabras clave específicas, pero no es solo eso. Un especialista en SEO suele ser responsable de:

  • Investigación. Encontrar dónde está el mercado, qué buscan, quiénes son y qué están haciendo los competidores. En cuanto a las tareas, la investigación también incluye investigación de palabras clave, estrategia de backlinks y divulgación.
  • Construyendo una estrategia SEO sólida. Con los datos adquiridos, elaboran una estrategia de SEO a largo plazo para aumentar el tráfico orgánico del sitio web. Esto incluye elaborar una lista de palabras clave y ajustarla al embudo de marketing y a los objetivos del equipo.
  • Observar, analizar, mejorar. Utilizando diversas herramientas de análisis, un especialista en SEO es responsable de mantener y mejorar el rendimiento de la estrategia de SEO. Aquí el especialista en SEO vuelve a sus raíces creativas pero también observa las campañas, identifica patrones y propone estrategias para generar clientes potenciales.

Ahora que sabemos más sobre el papel de un especialista en optimización de motores de búsqueda, pasemos a las habilidades que requiere. En la siguiente sección, categorizamos y presentamos las principales habilidades para que los especialistas en marketing tengan una comprensión más clara de lo que se requiere en un puesto de SEO.

Principales habilidades requeridas de un especialista en optimización de motores de búsqueda

El conjunto de habilidades ideal de un especialista en SEO consta de varias habilidades técnicas, analíticas, de redacción y sociales.

1. Habilidades técnicas

El SEO técnico juega un papel vital en el marketing. En general, mejorar la clasificación en los motores de búsqueda requiere éxito en aspectos técnicos como la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad de carga y mucho más.

Para identificar problemas y mejorar aún más el rendimiento técnico del sitio web, un especialista en SEO debe tener al menos un conocimiento básico del desarrollo y/o programación de sitios web.

Un ejemplo sólido es cuando un especialista en SEO necesita realizar una auditoría técnica de SEO en profundidad. Una auditoría de este tipo ayuda a descubrir cómo los aspectos técnicos del sitio web afectan el rendimiento de SEO. Ciertamente, esto no se puede hacer sin algunos conocimientos de programación. Es por eso que a menudo vemos que esta auditoría se realiza en colaboración con el equipo de desarrollo. Pero, ¿no ahorraría el conocimiento técnico recursos y tiempo valioso en este escenario? Ciertamente si.

Empresas como la suya siempre deben tener en cuenta estas habilidades a la hora de buscar la agencia de SEO adecuada.

2. Habilidades analíticas

Deja que las matemáticas salten al juego. Un especialista en optimización de motores de búsqueda debería poder observar los datos correctos, analizar el rendimiento de las campañas de SEO y utilizar esta información para aumentar el tráfico orgánico.

Sabemos que existen múltiples herramientas, como Semrush, Ahrefs, Moz y Google Analytics, que ofrecen una gran cantidad de funciones para ayudarlo a medir el desempeño del marketing de contenidos. Aún así, eso no significa que los profesionales del SEO no estén llamados a procesar esa información correctamente.

En pocas palabras, ser un especialista de primer nivel en optimización de motores de búsqueda significa tener un excelente conjunto de habilidades analíticas. Imagínese profundizar en los datos con Google Analytics y Search Console, decodificar el tráfico del sitio web, las payasadas de los usuarios y cómo las palabras clave generan tráfico. Estas personas son como detectives en línea, que evalúan la competencia y elaboran estrategias basadas en lo que funciona y lo que no.

En ese sentido, los profesionales de SEO deben tener habilidades de gestión de datos, especialidad en el uso de las herramientas adecuadas, pensamiento crítico y conocimiento de la gestión de riesgos. Sin mencionar las matemáticas, por supuesto, ya que al final del día, ¡este trabajo trata sobre números y cómo mejorarlos!

3. Habilidades de escritura

«El contenido es el rey» es el lema de la mayoría de los profesionales de SEO. Esto se debe a que los motores de búsqueda como Google valoran el contenido de alta calidad.

No sorprende que casi todas las empresas que quieren ocupar un lugar destacado en Google tengan un blog lleno de contenido informativo. En general, las publicaciones de blog funcionan a las mil maravillas en SEO, ya que pueden apuntar a palabras clave valiosas, proporcionar la información correcta a sus clientes potenciales y guiarlos a través del proceso de compra.

Ahora hemos llegado al lado creativo del rol de un especialista en optimización de motores de búsqueda. Cualquier profesional que trabaje en SEO debería poder generar ideas de marketing de contenidos y producir contenido que se alinee idealmente con el algoritmo del motor de búsqueda en el que pretende clasificar. Además, deberían decidir estratégicamente sobre qué escribir.

A veces, debido a la falta de un equipo editorial dedicado, los especialistas en optimización de motores de búsqueda que «indagan» en el marketing de contenidos pueden incluso escribir el contenido ellos mismos. Esto se ve especialmente en las empresas más pequeñas. Por eso es importante que también desarrollen las mejores habilidades de escritura.

De hecho, estos profesionales nunca dejan de trabajar en sus habilidades de redacción de contenido SEO. En la mayoría de los casos, se trata de redactores de contenidos con conocimientos de SEO. Pero, ¿qué pasa si un escritor no tiene ni idea de SEO? Luego, un especialista en SEO se asegura de optimizar el contenido de la campaña de SEO, trabajando en estrecha colaboración con el equipo editorial. Y si las empresas no tienen recursos internos, se asocian con expertos en SEO individuales o agencias de SEO para ayudarlas a mejorar su estrategia de contenido y su clasificación.

4. Habilidades blandas

Independientemente del puesto y la industria, todos trabajamos con personas. Por lo tanto, es de suma importancia que un especialista en optimización de motores de búsqueda perfeccione habilidades sociales como la comunicación, el trabajo en equipo y la escucha activa, entre otras. Así es como lo hacen los equipos de marketing de alto rendimiento.

Estas habilidades no sólo ayudan en la configuración del equipo, sino que también mejoran el rendimiento de SEO al permitir que el profesional sea más preciso en su toma de decisiones, tenga un conocimiento detallado de cualquier campaña y asuma riesgos minimizados basados ​​en datos.

En detalle, algunas habilidades comunicativas requeridas pueden ser las siguientes:

  • Atención a los detalles
  • Pensamiento crítico
  • Habilidad para hablar y escribir.
  • Mentalidad de trabajo en equipo
  • Orientación a objetivos
  • Liderazgo

Vale la pena señalar que la lista anterior no se limita a las habilidades mencionadas. Cualquier cosa que pueda ayudar a un equipo a avanzar hacia una meta también puede y debe incluirse.

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Conclusión clave

Esperamos haber cubierto una gran parte de la discusión sobre las principales habilidades que debe tener un especialista en optimización de motores de búsqueda para tener éxito. Por supuesto, esta discusión cambia y se desarrolla constantemente, al igual que los algoritmos de los motores de búsqueda.

En pocas palabras, una persona que aspira a convertirse en un experto en motores de búsqueda debe tener una variedad de habilidades duras y blandas. Las habilidades duras incluyen experiencia en el uso de cualquiera de las principales plataformas de SEO (Semrush, Moz, Ahrefs, etc.), uso de plataformas de análisis (Google Analytics) y habilidades excepcionales de redacción de SEO.

Cuando se trata de habilidades sociales, es importante tener cualquier tipo de habilidad de comunicación que ayude al equipo a alcanzar sus objetivos. Las habilidades que respaldan la mejora y el desarrollo personal también pueden ayudar en un rol en evolución como el del especialista en optimización de motores de búsqueda.

Tenga en cuenta el conjunto de habilidades que mencionamos en este artículo antes de colaborar con una agencia de SEO. Siempre verifique los antecedentes de la persona que será responsable de sus actividades de SEO. Después de todo, el tráfico orgánico potencial será valioso para el éxito de su empresa.

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de SEO y marketing de contenidos? Estaremos encantados de ayudarle. ¡No dudes en comunicarte con nosotros cuando nos necesites!

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